奧博穆：中國市場最重要 保時捷今年迎“純電元年”
 “中國是保時捷最重要的市場”,奧博穆說:“目前,中國市場對保時捷的需求量很大,保時捷會根據(jù)市場的需求來規(guī)劃旗下產品的投放。我相信保時捷2019年在華市場的銷量還將會繼續(xù)提升”。
保時捷在2019年將正式“殺入”純電動車領域,首款純電動跑車Taycan將在今年下半年全球首發(fā),并于2020年引入中國市場。到2022年在電氣化領域的投資將逾60億歐元,主要用于研發(fā)混合動力車型和純電動車型。其中,7億歐元用于打造Taycan產品序列的生產車間。
目前,傳統(tǒng)汽油車仍是保時捷的主要利潤來源,在2019年,保時捷將迎來產品大年,新一代911將在全球各個市場上市,718和Cayenne的衍生車型將會推出。
“中國是保時捷最重要的市場,尤其是在電氣化轉型方面,中國市場未來將扮演重要角色。在某些數(shù)字化的技術領域,中國的研發(fā)水平已經超過了硅谷;保時捷也已經在中國尋找相關領域的合作伙伴”,保時捷全球總裁及首席執(zhí)行官奧博穆博士(Dr. Oliver Blume)近日(3月15日)對中國媒體說。
 
保時捷全球總裁及首席執(zhí)行官奧博穆博士(Dr. Oliver Blume)(右)
中國市場最重要
德國時間3月15日上午,在2019年保時捷全球年會的現(xiàn)場提問環(huán)節(jié),多名中外記者問及中國市場。其中,保時捷在華的發(fā)展和轉型問題引發(fā)關注。隨后,在接受中國記者專訪時,奧博穆進一步作出明確回應。
“目前,中國市場對保時捷的需求量很大,保時捷會根據(jù)市場的需求來規(guī)劃旗下產品的投放”,奧博穆說:“保時捷并不會單純地關注銷量,而是更看中整體的盈利水平。不過,從目前的情況來看,我相信保時捷2019年在華市場的銷量還將會繼續(xù)提升”。
數(shù)據(jù)顯示,2018年,保時捷全球銷量達25.6萬輛,同比增長4%。其中,Panamera以38%的增幅成為保時捷旗下增勢最強勁的車型,新車交付量達3.84萬輛;911的銷量為3.56萬輛,同比增長10%。

聚焦中國市場,已經連續(xù)四年成為保時捷第一大市場,新車的交付量為80108輛,同比增長12%。分車型來看,Panamera的銷量為13964輛,同比增長123%。
此外,保時捷在美國市場的銷量為5.72萬輛,同比增長3%。在加拿大,保時捷的銷量為8904輛,同比提升8%。在南美洲、巴西等市場,保時捷的銷量增速達到30%。
得益于銷量的穩(wěn)定增長,保時捷在2018年的營業(yè)收入達 258 億歐元,同比增長10%;總利潤為71.55億歐元,比上一年增加5.1%;其息稅前利潤為45.52億歐元,同比增加13%,息稅后利潤為31.18億歐元,同比增幅為3.36%。此外,2018財年,保時捷股份的經營收益率和息稅前銷售收益率分別為16.6%、17.7%,與去年基本持平。
“截止到2018年年底,保時捷的總資產達381.59億歐元,比去年同比增長9%。其中,長期資產增長17.61億歐元,達到270億歐元;自有資本達164.77億歐元,比上一年增加12.77億歐元;經營活動現(xiàn)金流為38.45億歐元,2018年的數(shù)字為40.69億歐元”,保時捷董事會負責財務和IT的董事麥思格先生(Lutz Meschke)坦言,“這為保時捷轉型和投資新的技術提供了雄厚的資金”。
迎產品大年和純電元年
為了順應汽車行業(yè)發(fā)展趨勢,“保時捷在2019年將正式殺入純電動車領域”,奧博穆強調,“保時捷首款純電動跑車Taycan將在今年下半年全球首發(fā),并于2020年引入中國市場。下一代Macan也將被打造為純電動車系;到2025年,50%的保時捷新車將是新能源車型。投資方面,保時捷到2022年在電氣化領域的投資將逾60億歐元,主要用于研發(fā)混合動力車型和純電動車型。其中,7億歐元用于打造Taycan產品序列的生產車間”。
 
保時捷全球總裁及首席執(zhí)行官奧博穆博士(左)和保時捷董事會負責財務和IT的董事麥思格先生(右)
保時捷在電氣化方面的資金投入來源于其利潤提升計劃,即通過“開源、節(jié)流”兩個方面來實現(xiàn)。“2018年下半年,保時捷推出利潤增加計劃:從2019年到2025年,實現(xiàn)累計增加60億歐元利潤的目標”,麥思格強調,“保時捷希望將股本收益率一直保持在15%左右”。
為此,保時捷將采取三管齊下的產品策略,產品組合涵蓋優(yōu)化的燃油車、插電式混合動力車和純電動跑車。“到2023年,我們共將投入約150億歐元用于新產品研制。目前,傳統(tǒng)汽油車仍是保時捷的主要利潤來源”,麥思格說。奧博穆進一步介紹稱,在2019年,保時捷將迎來產品大年,新一代911將在全球各個市場上市,718和Cayenne的衍生車型將會推出。
除了在新能源領域全面發(fā)力,保時捷面對日新月異的市場環(huán)境和客戶需求,正全力加快數(shù)字化轉型。“保時捷將從企業(yè)流程、產品和服務、客戶關系方面布局數(shù)字化轉型”,麥思格透露,“保時捷在數(shù)字化轉型上,預計將投資約8億歐元進行相關的技術開發(fā)工作,同時還有1.5億歐元風險投資的預算,用于與相關初創(chuàng)公司的投資和合作,以此來保證保時捷在數(shù)字化的轉型過程總,成為豪華汽車品牌的領先者”。
在中國,“消費者對于新技術的接受程度遠遠高于其他國家和地區(qū)。在很多數(shù)字化的技術領域,特別是智能網聯(lián)方面,中國的研發(fā)水平已經超過了硅谷”,奧博穆透露,“保時捷在中國的數(shù)字團隊在2018年成立,目前已經在尋找當?shù)氐暮献骰锇?以便推出更能適應中國消費者需求的數(shù)字化產品和服務”。

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